Référencement SEO, GEO, SEA

SEO, GEO and SEA

Stratégie d'acquisition par la recherche : SEO organique (cocon sémantique), GEO (moteurs génératifs / IA) et SEA (publicité). Audience B2B courtier d'abord, jamais en positionnement d'intermédiaire.

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SectionsFondations et stratégie4 Cocon sémantique6 SEO technique et on-page4 GEO — moteurs génératifs / IA3 SEA — publicité sur les moteurs3

Fondations et stratégie

Foundations and strategy

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Stratégie SEO globale

SEO strategy overview

Vision d'acquisition par la recherche pour apps/www : audience B2B courtier, mix SEO/GEO/SEA, mapping d'intention (TOFU/MOFU/BOFU) et priorisation des cocons. Tableau de bord visuel.

Discipline d'audience et garde-fou périmètre

Audience discipline and scope guardrail

La règle au-dessus de toutes : cibler le courtier (B2B), pas l'emprunteur (B2C). Ne jamais se positionner comme intermédiaire IOBSP/ORIAS — parler de capacités produit, pas d'obligations métier.

Recherche de mots-clés

Keyword research

Cartographie des requêtes d'argent B2B (logiciel courtier crédit, CRM IOBSP, logiciel regroupement de crédits) et des requêtes informationnelles douleur-courtier. Volume, intention, difficulté.

KPIs and measurement

Indicateurs pilotes : positions sur requêtes d'argent B2B, trafic qualifié courtier, taux de démo par page de cocon, citations GEO. Jamais le volume brut comme objectif.

Cocon sémantique

Semantic cocoon

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Méthode du cocon sémantique

Semantic cocoon methodology

Arbre page cible → pages feuilles (une intention chacune) → maillage strict mère/fille/sœur. On copie la MÉTHODE d'Allianz, pas ses thèmes consommateurs.

Cocon A — Logiciel / outil métier (BOFU)

Cocoon A — Software / tooling (BOFU)

Le cocon d'argent (livré). Pages cibles : 6 pages persona dédiées sous /solutions/{slug}, hub /solutions, cocon /cas-d-usage (regroupement de crédits, délégation assurance, Zero Entry), /comparison durci. Mandataire = page recadrée per-seat (CTA vers plan Réseau). Convertit vers la démo.

Cocon B — Veille réglementaire et expertise

Cocoon B — Regulatory watch and expertise

Autorité et confiance. Loi Lemoine, devoir de conseil, mandats, FISE, TAEG, DDA, TRACFIN — en angle éditorial « pour les courtiers », jamais en conseil réglementé à la 1re personne. Blog + white-papers.

Cocon C — Lexique transversal

Cocoon C — Cross-cutting glossary

Tissu conjonctif (DefinedTermSet). ORIAS, IOBSP, TAEG, regroupement de crédits… chaque définition remonte vers la page solution. Déjà amorcé : /lexique/[slug].

Cocon annuaire « trouver un courtier » (B2C isolé)

Directory cocoon (isolated B2C)

Seul cocon B2C autorisé. Annuaire des courtiers clients : visibilité offerte + douve concurrentielle. Fonctionnalité de listing, jamais d'intermédiation. Sandboxé pour ne pas polluer le cocon d'argent.

Maillage interne et architecture d'URL

Internal linking and URL architecture

Liens contextuels mère/fille/sœur orientés vers les pages cibles. Slugs FR localisés via routing.ts, profondeur 3–5 niveaux. Liens externes uniquement vers des sources d'autorité.

SEO technique et on-page

Technical and on-page SEO

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Règles on-page

On-page rules

Title ~55-60 car. mot-clé en tête + « | CourtImmo », meta orientée bénéfice chiffré B2B, un seul H1, H2 en questions, contenu long (1200-2000 mots). Pas d'emojis (ton B2B).

Données structurées (JSON-LD)

Structured data (JSON-LD)

Organization + WebSite global, BreadcrumbList partout, SoftwareApplication/Product sur les pages produit, FAQPage sur les piliers, DefinedTermSet sur le lexique. AggregateRating uniquement si avis réels.

Technical SEO

Sitemap priorisé avec lastmod honnêtes, canonical auto-référent, hreflang fr/en obligatoire (site bilingue), noindex sur pages de service, Core Web Vitals, images responsive.

Benchmark concurrent — Allianz

Competitor benchmark — Allianz

Analyse SEO d'Allianz France (1 582 URLs, FAQ + AggregateRating + DefinedTermSet, cocon hub→conseils→devis). Ce qu'on transpose et ce qu'on ne copie pas. Graphiques de données réelles.

GEO — moteurs génératifs / IA

GEO — generative engines / AI

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GEO strategy

Être cité par ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews et Gemini quand un courtier cherche un logiciel. Réponses structurées, entités claires, autorité thématique, sources citables.

llms.txt et crawlers IA

llms.txt and AI crawlers

Fichier /llms.txt (déjà en route dans apps/www), gestion des crawlers GPTBot/ClaudeBot/PerplexityBot dans robots.ts, données structurées lisibles par les LLM.

Optimisation de contenu pour citation IA

Content optimization for AI citation

Format question→réponse directe, chiffres et faits sourcés, définitions nettes (lexique), comparatifs factuels. Le contenu cité par les IA est extractible et autoritaire.

SEA — publicité sur les moteurs

SEA — search advertising

3/3

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SEA strategy

Publicité payante complémentaire au SEO : Google Ads sur requêtes d'argent B2B à forte intention, LinkedIn Ads pour le ciblage par profil (courtier IOBSP, dirigeant de cabinet). Arbitrage budget SEO/SEA.

Structure de campagnes et mots-clés payants

Campaign structure and paid keywords

Arborescence campagnes/groupes/annonces alignée sur le cocon, mots-clés exacts haute intention, négatifs (exclure les requêtes consommateur/emprunteur), extensions, A/B des annonces.

Landing pages et conversion

Landing pages and conversion

Pages d'atterrissage dédiées par campagne (cohérence message-annonce), CTA démo unique, preuve sociale, suivi des conversions, Quality Score, optimisation du coût par démo.